科比日Kobe 8 Protro「Halo」发售，科比系列球鞋回归市场引发热议

8月24日，第八个“Kobe Day”，随着期待已久的Kobe 8“Halo”全线发布，Kobe系列正式回归市场。

为什么我们喜欢科比球鞋？面对耐克可能打造科比品牌的猜测，我们应该期待什么？

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文/李家俊

编辑/李路媛

经典鞋型，新技术，“科比”回来了

“又一个护卫……”

8月24日，第八个“科比日”，Kobe 8“Halo”在中国正式发售。错过了原价购买资格后，我打开二手交易平台，发现这双鞋的价格翻了一倍。当时距离正式发布时间仅过去了5分钟，即北京时间上午9点05分。

科比·布莱恩特和他的签名球鞋在中国的受欢迎程度无需赘述。从 6 月底 Nike 总裁兼首席执行官约翰·多纳霍 (John ) 亲自确认科比签名球鞋将以品牌身份全面回归，到瓦妮莎·布莱恩特 ( ) 在 IG 上透露首款配色及发售日期，如今，Kobe 8“Halo” 已经正式发售。发售几秒，二级市场的价格就暴涨……显然，耐克承诺的“大货”并没有能够“更大”球迷对科比球鞋的渴望。

值得一提的是，8 月 23 日，科比生日，这双纯白配色首次在北美发售。 “Halo”的配色概念也是由 和 Nike 共同提出的——双方决定每年都会推出。一款“Halo”配色运动鞋，纪念这位传奇巨星的生日。

科比8“光环”

十年前的2012年，玛雅人预言的末日之年，Kobe 8首次发布。虽然科比系列一直是耐克创新篮球鞋形态的实验田，但刚问世时，这一代的极简设计风格还是颠覆了大多数人的想象。

整双球鞋除了保留了一双篮球鞋所必须的性能要求外，还去掉了所有不必要的内容，这也导致了球迷心中对这双鞋的评价两极分化——喜欢它的人自然会把它放在一边。放下了，不喜欢的人自然也会放下。他根本就不想去柜台试穿，就在键盘上敲出了“足球鞋”三个字。

Nike Kobe 8 早期广告视觉

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如今十年过去了，Kobe 8早已成为球迷心中的经典。不过，在这期间，实际市面上的篮球鞋也取得了许多重要的技术突破。这也是耐克选择以“”的方式回归这些经典鞋款的原因。

“”一词来源于“：性能”和“复古：复制品”。它首次出现在2018年回归的Kobe 1上，意味着在还原外观的基础上科比11湖人配色，搭载了品牌最新技术，保证了球鞋的性能。和运动表现。

说到这双Kobe 8“Halo”，他们用React鞋垫取代了元年产品中的技术，并在球鞋表面多处使用刺绣技术来代替热熔面料，以增加更多的性能。到了这双近乎纯白色的运动鞋。层次和纹理，所以从运动鞋的重量到运动时的反馈都会与原始版本略有不同。

据了解，不仅是这双“Halo”配色，陆续回归的科比·布莱恩特系列球鞋也将以“Halo”的方式推出。从耐克的角度来看，众所周知的经典鞋款+最新性能技术的逻辑听起来很合理。不过，《光环》发售后，从粉丝和球鞋博主的反馈来看，也有一些声音认为这样的调整太过分了。这有点像“反向升级”。

事实上，这也正是得益于球迷对经典科比系列的高度认可——自从科比意外去世后，他的耐克签名球鞋在二级市场上的价格就一路飙升，成为实用款中当之无愧的当之无愧的当之无愧的实用款。 “奢侈品”。

然而，自从耐克抛出合同，成为科比与科比“分手大戏”的最大赢家之后，科比球鞋成为时代象征的过程也并非一帆风顺。如此坎坷而又充满戏剧性的“成神之路”，至今仍值得我们细细回味。

从到耐克，“科比”的巅峰之路

让我们把时间拨回到1996年，在决定“跳过大学，将自己的天赋带到NBA”后，科比在当年的选秀中以首轮第13顺位被黄蜂队选中，随后被交易到湖人队。

尽管当时科比的天赋已经得到认可，但作为13号秀，他的商业价值自然不如状元艾弗森，没能创造出抢品牌的局面。直到一个鞋迷们非常熟悉的名字出现——桑尼·瓦卡罗(Sonny )，他帮助耐克签下乔丹，勾勒出Air系列的雏形。

瓦卡罗（右）和乔丹 资料来源：ESPN

瓦卡罗曾透露，当他担任顾问时，在训练营见到科比·布莱恩特并进行交流后，他找到品牌高管并告诉他们“必须签下这个高中生”。虽然这只是瓦卡罗片面的说法，但随后的操作却相当颠覆了公众对德国人严谨作风的印象——6年4800万美元，这对于一个高中新秀来说已经是一笔不小的数目了。 。

不过，与耐克愿意围绕明星的特点和需求打造签名球鞋的运营逻辑不同，当时的它更注重自身的品牌理念，明星代言只起到了品牌推广的作用。因此，在签约初期，科比甚至没有得到签名鞋或者个人标志。而是让他成为“天足科技”系列球鞋的代言人，直到后者逐渐在球场上打响名堂。

千禧年左右，热衷于概念鞋的人们为科比·布莱恩特推出了两个签名球鞋系列：“KB8”和“THE KOBE”。然而科比11湖人配色，作为一个极其严肃的完美主义者，科比认为他的需求和想法没有得到重视。双方的矛盾已经越来越不可调和。

2002年4月给予另一位代言明星特雷西·麦克格雷迪的终身合同也成为了双方合作破裂的最终导火索。在支付了800万美元的违约金后，科比选择提前与陪伴他度过“三连冠​​”时期的公司解除合同。尚未推出的KOBE III就胎死腹中了。

THE KOBE 1 成为科比时代的经典鞋款

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受合同条款限制，科比在合同终止后一年内不能与任何品牌签约，也不能连续多场比赛穿着同一品牌的球鞋。因此，在经历了一整个赛季的“乱穿鞋”之后，科比最终与耐克签下了一份5年4500万美元的合同。但事情并没有按预期进行。

与耐克签约后，由于场外因素，他的个人签名鞋不得不被搁置。科比立即穿着“2K”系列两年作为过渡。直到 2005 年 Zoom Kobe 1 的发布，他才正式开始了今天球迷与球鞋的关系。那条粉丝心中的传奇之路。

回顾各大球员签名鞋的发展史，不难看出，品牌为球员打造的初代球鞋往往起到定调的作用，但科比系列的特点其实只是在第四代中揭晓。

2008-2009赛季，科比终于拿到了职业生涯的第四枚总冠军戒指，也是“OK团”分道扬镳后的首个冠军。他脚上的Zoom Kobe 4也开启了轻量化篮球鞋的新时代，颠覆了以往高跟鞋厚重包裹的形象。它不仅成为当时市场上销量最高的鞋款之一，如今也被很多球迷认为是最经典的科比·布莱恩特鞋款。

在Kobe系列球鞋的回归策划中，已经确定发售的Kobe 4 Black/Gold也是备受鞋迷关注的亮点之一。

在2008-2009年NBA总决赛第五场获胜后，科比庆祝夺冠。他穿着 Nike Zoom Kobe 4 Final MVP Away 鞋款。

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耐克并没有主动透露太多有关科比签名鞋销售的信息。不过据NBC报道，早在2013年，科比系列球鞋仅在美国的销售额就突破了5000万美元，位居所有签名球鞋之首。第二。在科比意外去世之前，虽然签名鞋的溢价远没有现在严重，但对于市场上的很多流行配色来说，断货、售空已经是常态。

从目前的情况来看，科比系列球鞋在二级市场上平均溢价3000元，不仅代表了人们对科比的记忆，也证明了球迷对科比球鞋的喜爱从未减弱。

Nike Zoom Kobe 2 广告视觉

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2021年，科比与耐克的最后一份合同正式到期。为了延续这个系列以及他所代表的曼巴精神，耐克在与科比遗孀瓦妮莎沟通一年后，终于在2022年3月再次达成合作协议。故事。

从约翰·多纳霍在耐克最新财报会议上的发言以及该品牌近期的一系列动作来看，此次合作的内容或许并不只是继续生产鞋子那么简单。

《光环》之后，科比品牌真的要来了吗？

在今年 6 月举行的耐克 2023 财年财务报告会议上，约翰·多纳霍不仅宣布科比系列球鞋将于今年“科比日”重返公众视野，他还透露耐克有意运营科比签名系列作为子品牌。 “科比品牌”的想法可能真的很快就会到来。

事实上，这个决定并非没有踪迹。科比退役后，同样拥有精准中投和经典打法的德罗赞扛起了科比系列的大旗。他不仅在比赛中穿了多款未发布的配色球鞋科比11湖人配色，还拥有数十双个人PE版科比球鞋。

去年8月耐克宣布与德罗赞签订四年合同时，还直接称德罗赞为“科比系列产品代言人”。结合约翰·多纳霍的说法，如果未来耐克真的宣布科比品牌独立，很可能会延续东契奇、塔图姆、锡安对品牌的逻辑，以科比品牌的名义提供德罗。喜欢推出签名鞋。

德罗赞在比赛中穿着 Nike Zoom Kobe 1 个人 PE 配色版本

图片来源：B/R Kicks

当我们讨论Kobe品牌未来的发展时，我们不得不横向审视这个已经相当成熟的品牌。

自1997年Brand正式成为耐克的子品牌以来，一直作为独立品牌进行销售和营销。不仅拥有独立的设计研发团队，还陆续推出Sport和产品线。凭借乔丹的个人传奇色彩和产品性能得到保证，并且一直在稳步增长。

耐克最新财报数据还显示，集团全年512亿美元总营收中，品牌贡献了66亿美元，销售额同比增长29%，占比12.67%。值得一提的是，拥有5%销售份额的乔丹可以从中获得3.3亿美元。

弱化乔丹的个人色彩，坚持进一步品牌化，也是耐克长期以来对品牌的期望。以球队为单位进行赞助，让飞人队的标志大量出现在球衣上，是他们的主要手段之一。

除了乔丹本人曾经执教的黄蜂队之外，布兰德还是加州大学洛杉矶分校、北卡罗来纳大学、密歇根大学等传统篮球豪门的赞助商。球衣上出现的大量传单标志使得品牌塑造过程以一种微妙的方式发生。

自2021年7月1日起，Brand正式成为加州大学洛杉矶分校橄榄球队和篮球队的官方赞助商

寻求独立的Kobe Brand最近也以类似的逻辑迈出了第一步。

据报道，就在本月，肯塔基大学正式加入瓦妮莎和耐克发起的“曼巴计划”，成为第一支科比系列赞助的大学球队。根据这一新计划，肯塔基大学篮球队将在下赛季获得专门设计的科比·布莱恩特系列专属战靴。科比标志性的“刀鞘”标志也将在未来几年出现在球队的球衣上。 。

肯塔基州体育广播电台Jack 也透露，除了肯塔基大学之外，未来还有其他几支大学球队也将加入“曼巴计划”。

回过头来看，无论是寻找代言人还是赞助大学球队，在耐克庞大的明星签名鞋矩阵中，只有最终完成品牌塑造的Brand在过去取得了类似的动作。这也是为什么很多媒体猜测，如果有第二个品牌，概率最大的肯定是科比品牌。

随着詹姆斯、杜兰特等顶级球星逐渐进入职业生涯末期，欧文因闹剧解约，后起之秀莫兰特也饱受争议，耐克寻求新的增长逻辑，为兼具销量的科比系列赋予新生命，名誉、感情。不难理解。

对于Kobe Brand最终能否实现独立品牌运营，或者达到品牌的高度，我们目前还无法下定论。但不可否认的是，今天的Kobe系列已经具备了许多进入下一阶段的关键特征。

《光环》已进入市场。对于科比系列，球迷接下来期待的无疑是耐克能够以某种方式继续传承代表着数百万球迷信仰的曼巴精神。

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